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字体是品牌的第二张名片
最近帮朋友设计品牌视觉系统时，发现很多创业者都会忽略一个关键细节——字体设计。就像人的声音有辨识度一样，字体也在默默传递着品牌性格。上周路过一家新开的奶茶店，复古手写体logo让我忍不住多看了两眼，这就是好字体的魔力。
四个维度选择品牌字体
1. 行业属性匹配度：科技公司适合无衬线体的现代感，烘焙店用手写体更显温度。有次看到律师事务所用圆滚滚的卡通字体，违和感简直要溢出屏幕。
2. 阅读舒适度：测试过某款艺术字体用在菜单上，顾客反馈看久了眼睛累。现在我的电脑里永远存着「思源黑体」这个万能备胎。
3. 多场景适配性：遇到过超美的书法字体，但在手机小屏幕上糊成一片。好的品牌字体要经得起从店招到APP图标的考验。
4. 版权风险规避：去年有客户因为用了盗版字体被索赔，现在我都坚持用站酷酷圆这类免费商用字体打底。
让字体会说话的三个技巧
• 笔画微调：把「永」字右侧的捺角抬高5度，整个字突然就活泼起来。这种小改动就像给字体化了淡妆。
• 负空间游戏：设计茶饮logo时，故意把「茶」字中间空白放大，意外收获了「留白见月」的意境感。
• 动态字体：给音乐节做的海报标题，每个字母会随扫码音乐节奏轻微跳动，现场效果超赞。
避坑指南
帮餐饮品牌改版时发现，原设计用了7种字体！现在我的原则是：主副标题不超过2种字体，正文永远只用1种。记住，克制才是高级感的秘诀。
下次设计前，不妨先闭上眼睛想象：如果你的品牌是个人，TA开口说话时应该是什么声线？这个声线，就该是你选择的字体气质。
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